影视上市公司靠什么带业绩?华策影视推出《与君初相识》可穿戴数字藏品

• 2022-09-02 17:28:54 来源：北京商报

影视上市公司半年报纷纷出炉，北京商报记者统计23家公司的半年报发现，由于受到市场环境挑战等多方面因素影响，影视上市公司的业绩同样受到冲击，多数公司归属净利润下滑乃至亏损。同时，约两成影视上市公司不仅在报告期内保持了盈利，还实现了归属净利润较上年同比增长。在行业呈现冰火两重天时不免令人们好奇，下半年，这些影视上市公司究竟在靠什么带业绩?

抓精品、盘活库存两手抓

随着财报季的到来，影视上市公司的盈亏被放在聚光灯下。北京商报记者统计23家影视上市公司的半年报发现，业绩下滑仍是影视上市公司的普遍状态，并有18家归属净利润较上年同期下滑，其中处于亏损的公司数量则达到了11家，占比近半。但此时，包括华策影视、浙文影业、捷成股份在内的5家影视上市公司，则在2022年上半年实现归属净利润同比增长。

纵观以上5家公司财报中的经营情况，稳固内容优势、把控项目抓精品是保证自身竞争力的关键，而热剧的出现也在一定程度上带动公司的经营。其中，华策影视在半年报中指出，报告期内实现首播电视剧4部125集，新开机3部124集，杀青6部192集，取证5部146集;此外，多个优质头部项目经过前期孵化，已进入立项、开发、准备开机状态。上半年首播作品中《与君初相识》《恰似故人归》突破优酷平台电视剧热度、会员转化率历史纪录。

与此同时，盘活库存也成为相关公司稳定经营的方式。浙文影业在财报中指出，报告期内，老剧发行、谈判诉讼仍是盘活公司库存和应收等资产的重点措施。公司对库存剧集项目实行责任到人，并积极与卫视、视频平台沟通接洽，通过新剧带老剧和发行代理合作模式推进库存项目发行，库存项目情况日渐明朗。以诉讼为端口，通过谈判诉讼催收等多方式多渠道的清收工作卓有成效。

加速内容变现

内容的稳固能够增强影视公司的竞争力，但也同样需要通过加强合作、拓展发行空间将内容价值进一步展现。

北京商报记者注意到，在实现盈利且归属净利润同比增长的5家公司中，有公司提到了探索多元合作模式。其中，欢瑞世纪在半年报中表示，公司项目预售的模式提升了业绩的稳定性，有利于改善现金流。公司在现实题材、软科幻题材、青春谍战、仙侠、探险等题材上探索内容的系列化，强化了与各大平台的合作关系。

此外，捷成股份则表示，2022年上半年，公司继续深挖现有客户需求与合作，加大片库的发行力度，增强片库的变现能力;同时公司进一步强化新业务模式的探索，与合作伙伴深入进行联合运营合作，以公司的海量内容为赋能，开展联合运营，共享多元收益。此外，公司还不断尝试探索新的版权内容变现模式，抓住5G时代大屏端发展机遇，拓展家庭多屏数字发行模式，创建从内容供给、内容宣发、内容排播到内容消费结算的完整发行体系，创新数字发行，打造家庭客厅影院。新形势下，公司不断拓展多渠道变现的能力，不断提升公司经营的稳定性和抗风险能力。

数字文创产业智库研究员李杰认为，发行对于内容能否获得应有价值也至关重要，尤其是在信息纷繁的当下，加强与各方合作并实现较好的发行能够获得更多曝光度，帮助相关作品更好地获取市场甚至得到比预期更高的目标反馈。

借势新热点发力版权运营

现如今，以内容为核心发力版权运营，深层拓展内容价值已成为各方的共识。而近段时间热度居高不下的元宇宙、数字藏品等，也成为影视公司探索版权运营的领域，并有部分公司在此尝到了甜头。

华策影视便是其中之一，据半年报显示，该公司推出了《与君初相识》《似是故人归》可穿戴数字藏品，将影视IP中的服装、道具复刻至元宇宙世界中，并借由3D数字人增强用户在虚拟空间现实感体验，实现与影视剧角色有效链接的尝试。且华策影视在半年报中指出，报告期内，公司版权运营业务维持高速发展势头。上半年，版权运营子公司实现归母净利润3485.82万元，同比增长51.55%，已成为公司业绩增长最快的生态业务。

除此以外，慈文传媒也对IP开发持续透露出想法，并称要打造慈文“品牌+”的泛文娱平台，致力于从传统影视内容提供商升级为“泛文娱产业优质运营商”。在投资分析师许杉看来，内容价值早已不再只是版权向视频平台等方面出售，而是基于内容向着多元领域跨界发展，且现阶段受众对于内容的需求也更加多元，对于自己喜爱的作品及角色也展现出更强的消费欲望，愿意通过更多种形式加强与相关作品的互动与连接，这便为影视公司探索版权运营拓展出更大的市场空间。(记者 郑蕊)

关键词: 影视上市公司半年报 浙文影业 内容价值 捷成股份 版权运营